1、HM与Burberry（巴宝莉）之间并无直接关系，但两者均曾是 Better Cotton Initiative（BCI，良好棉花发展协会）的成员。HM，这个源自瑞典的服饰品牌，在中国市场定位为中端，以其休闲的服装风格和街头文化氛围广受欢迎。而Burberry，作为英国的奢侈品牌，以其精湛的工艺、上乘的面料和独特的设计而闻名，价格自然也较高。HM的全称是Hennes & Mauritz AB，由女性服饰品牌Hennes和男性服饰品牌Mauritz合并而成，并取两个品牌首字母构成名称。Burberry则以其标志性的英国传统风格著称，虽然最初以生产雨衣、伞具和丝巾为主，但随着时间的推移，品牌逐渐向时尚潮流领域拓展，并强调其英国的高贵设计传统。这两个品牌虽然都曾加入BCI，但它们在市场定位、品牌文化和目标受众上有着明显的差异。2、BCI，即Better Cotton Initiative，是一个于2009年在瑞士成立的非盈利国际会员组织，致力于改善全球棉花产业的可持续发展。2021年3月，由于BCI对新疆棉花的抵制行动，HM和Burberry均表示支持这一决定，这一事件引发了中国民众的强烈不满和广泛关注。众多中国明星和品牌代言人纷纷宣布与HM终止合作，同时，《王者荣耀》游戏取消了与Burberry的合作计划，推出了原定的联名皮肤。
