流量分配与新品牌机会：内容平台、短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起使流量重新分配，形成多个流量高地，为品牌提供更多发展机会。平台推荐逻辑和用户消费多元化、碎片化，使品类独特、定位精细的新品牌获得冷启动机会和更多流量资源，降低创业门槛。
双11商业逻辑转变：双11历经13年发展，从天猫促销节变为全网、全民参与的购物狂欢节。品牌摸索出完整商业逻辑，直播、内容联动和在消费群体中深度运营成为流量增量的来源。
天猫：9月15日启动报名并开始预热，薇娅、李佳琦等头部主播早早进行直播推广。
京东：以“唯快不破”为原则，主打及时购物，玩法包括优惠券、品类满减、单品打折。
拼多多：延续简单打法，以百亿补贴为核心，通过红包、优惠券秒杀吸引消费者。
抖音：早早启动招商，推出各种玩法和流量倾斜扶持商家、达人，双11分为“好物提前买”“天天抢好物”两个活动。
快手：打出“提供3倍流量扶持、3倍商家奖励基金”口号吸引招商，双11分为“116品质购物节”“超级品牌日”“传播发酵期”三个活动。
