全面把握集中承载功能定位。
拓展资料：
企业产品功能定位是指在目标市场，目标市场选择和市场定位的基础上，根据潜在的消费者需求的特征。结合企业产品的特点，对提供的产品应具备的基本功能和辅助功能做出具体规定的过程，其目的是为市场提供适销对路，有较高性能价格比的产品。
消费者通常都十分重视产品的功能性与实用性。对于消费者而言，没有功效的产品，人们是不会对它形成动机的。功能定位在突出产品性能的同时，主要以产品之间的差别作为定位的切入点。
进行功能定位时，需要注意研究产品的性能，更重要的是产品的独特功能。突出产品的高效功能、突出产品准确无误、突出产品效率快速安全、突出产品节能的特点、突出产品新技术等。
突出产品能给消费者带来同类产品所不能给予的利益和好处，是功能定位的一种常见的形式，也可以称之为“利益定位”。利益定位就是根据产品所能满足的需求或所提供的利益、所解决问题的程度来定位。
集约节约利用资源，建立5个矿业园区及若干工业园区，在各园区内形成加工产业链，实现资源的循环利用和节能减排目标，对尾矿资源再利用，发展循环经济，以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以“低消耗、低排放、高效率”为基本特征，提高资源的利用率，实现资源的综合利用。
宝洁公司出品的洗发水中，飘柔的利益承诺是“柔顺”；海飞丝的是“去头屑”；潘婷的利益是“健康亮泽”；沙宣的利益是“垂直保湿”；而伊卡璐则是“气味芬芳”等等。
功能定位就是在广告活动中突出产品的独特的功能，使其在同类产品中有明显区别，以增加其竞争力。功能定位以同类产品定位为基础，选择有别于同类产品额优异性作为广告宣传的重点。功能定位是产品定位的一个重要内容之一。
