完美世界因重新售卖刀塔绝版道具违反不正当竞争法，被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元。具体分析如下：
违规行为详情完美世界在2019年《刀塔》游戏运营中宣称，某款道具将在活动结束后永久绝版，以此吸引玩家参与活动并提升道具稀缺性价值。然而，2021年该公司将该道具改名后重新上架售卖，实际未履行“永久绝版”承诺，构成对消费者的误导。
法律定性市场监管部门认定其行为属于虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品的功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传。完美世界通过“绝版”承诺制造稀缺性，诱导消费者购买，后续改名重售则直接违背承诺，损害消费者权益。
处罚结果与意义北京市海淀区市场监督管理局依法对完美世界处以20万元罚款。此案例表明，游戏运营商对道具稀缺性、获取方式的宣传需严格遵守法律，不得以虚假信息误导消费者。处罚旨在规范市场秩序，保护玩家合法权益，同时警示行业企业需诚信经营。
