2009年4月28日，中国联通在京发布全新业务品牌“沃”，标志着我国通信运营商首次采用单一主品牌策略。“沃”来源于“wow”，意指无限惊喜和对未来科技的惊叹。新品牌口号“精彩在沃”，表达了中国联通将以创新的服务理念，为客户提供精彩的信息化服务。“沃”作为统一品牌，传递时尚、活力、开放和进取的品牌体验，强化3G时代中国联通的业务品牌认知。此次全业务品牌的推出，使中国联通成为国内唯一启动整合全业务品牌策略的电信运营商。品牌结构上，中国联通整合原有业务及品牌资产，划分为“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”、“沃·服务”四个板块。“沃·3G”让个人客户体验新一代移动通信系统，如手机视频、海量下载和无线上网，不受年龄和地域限制。“沃·家庭”以创新态度面对家庭客户的多种需求，提供便捷的数字信息。“沃·商务”为现代精英提供开放灵活的业务体系，激发个人职场及企业发展的潜能。“沃·服务”保持高热情和新鲜度，为用户提供个性化和专属性服务。联通的广告确实难以理解，观众们常常困惑于广告中的信息，甚至感到茫然。广告播出后，许多人发现难以捕捉其核心信息，广告语和画面似乎相互脱节，让人摸不着头脑。这反映了广告创意与传播效果之间的挑战，如何在吸引眼球的同时，确保信息传达清晰，是广告制作中的一大难题。或许联通需要更深入地研究受众需求，优化广告策略，以便更好地传达其品牌形象和服务理念。
