中国家电零售巨头的电商转型之路：库巴网上商城的崛起与诚信战略
2010年，中国家电数码市场以1.2万亿元的销售额写下新篇章，三分之一的交易通过电子商务完成，这促使传统零售商如国美等纷纷布局线上。国美在这一年动作频频，以诚信为基石，引领网购“圈地运动”。
2010年11月，国美收购了成熟电商平台世纪电器网，将其更名为库巴网，并在同年4月对国美网上商城进行改版，实施双品牌战略。Kuba.com主攻电子零售，而国美网上商城则聚焦综合百货，两者互补，构建强大的电商版图。
战略协议中，国美为库巴提供强大的后盾，包括家电3C产品线的采购和销售支持，使得库巴购物网的销售目录囊括了国美实体店的10万余种产品。国美为其设定了15亿-20亿元的销售目标，尽管远低于京东商城的部分，但库巴电器副总裁彭亮信心满满，预计到2013年，库巴的销售额将突破100亿大关。
国美总裁王俊洲强调，库巴与国美网上商城如左右手般协同，共享物流、采购和人力资源。双品牌策略让国美在市场扩张与盈利之间，选择先跑马圈地，再谋盈利之道。
库巴能倚仗国美庞大的采购和物流优势，尤其是2010年国美509亿元的销售额，使其在供应链谈判中占据优势。彭亮透露，国美的进货价比京东商城低约5%，这在利润微薄的家电领域尤为关键。
库巴和国美网上商城不急于短期盈利，而是致力于市场份额的扩大。彭亮表示，电商正处于跑马圈地的阶段，首要任务是扩展市场版图。业界对此表示认同，认为电商不必急于盈利，学习亚马逊的耐心是必要的。
韩德鹏，国美网上商城总经理，强调商城的使命是创造网购者的核心价值，维护消费者权益，倡导公平交易。诚信是国美网上商城的核心，他们坚持商品的真实描述，保障消费者权益，从大规模直供模式中降低成本，赢得消费者的信任。
诚信的缺失曾是电商发展的瓶颈，调查显示，中国消费者对网购商品质量的满意度并不高。国美网上商城凭借诚信经营，承诺杜绝虚假宣传，确保消费者购买到正品，赢得了消费者的信赖。
国美网上商城运用先进的信息系统和完善的物流网络，确保购物体验，与全球知名厂商合作，提供价格优势和正品保障。作为行业领军者，国美有责任引领家电网购市场的诚信建设，为打造一个健康有序的市场环境贡献力量。
总结来说，库巴网上商城在国美的支持下，凭借诚信策略，正稳步前行，为消费者提供优质的购物体验，为家电网购市场的诚信发展做出积极贡献。
