
ZARA武汉门店全部关店停业,官方客服称是在改造升级,后期还会再开。具体情况如下:
武汉当地大V早在几天前就在微博爆料武汉四家ZARA全部关店停业,官网上无法查询到武汉的门店信息,大众点评上搜索ZARA门店也全部显示已停业。从拍摄图片来看,门上均贴有封条。
然而就在12月初,ZARA位于武汉中心百货的A级旗舰店还进行了折扣宣传,门店原计划从12月28日开始举行每年折扣力度最大的“橱窗期”活动。
ZARA关店引发关注的原因及快时尚行业现状:
发展历程:快时尚进军中国可追溯到2002年,优衣库正式进入中国,在上海开出中国首批2家门店,自此快时尚的黄金岁月开始。十多年间,muji、ZARA、H&M、C&A、GAP等快时尚品牌纷纷开启中国市场,从一线城市逐渐下探到二线城市,成为地方商业的新名片,巅峰时期,购物中心若没有配备五六个快时尚品牌店,就难以称得上“人气旺”。
败退情况:2017年开始,曾经的快时尚巨头们节节败退。2017年2月,ZARA关闭了中国区最大的旗舰店;同年,韩国品牌SPAO开始全国大规模的关店潮;2018年TOPSHOP关闭天猫旗舰店,12月,NewLook关闭中国店铺和天猫旗舰店;今年4月,Forever 21宣布退出中国市场;11月,Gap集团宣布旗下子品牌Old Navy将于2020年撤离中国市场。
电商冲击:随着消费能力提升,中国消费者在时尚消费上有更多选择。电商崛起,其便利与性价比迎合了大多数消费者需求,且“先下单、后发货”“先定金、后尾款”的付款模式让中小型企业资金链运转有喘息余地,得以迅速发展。相比之下,快时尚过于注重线下铺店,线上长期空缺,渠道下沉动作缓慢,失去了市场机会。
审美多样化:当中产阶级成为消费主力军,千禧一代推崇自我个性表达,时尚市场审美多样化,以“快速”与“低价”为主打卖点的快时尚品牌难以招架。“新国潮”风潮涌起,消费者不再盲目追求西方时尚,更乐意为国牌买单。2018年中国李宁登上纽约时装周后,“国潮风”崛起,李宁、安踏、波司登、森马服饰、海澜之家等国牌营收增速明显,重燃生机。
