阿里巴巴副总裁、阿里妈妈事业群总裁张忆芬已于5月离职，可能转做投资。阿里妈妈作为淘宝流量变现主要渠道，五年内五次换帅，如今面临抖音、快手等新竞争对手带来的流量挑战。
张忆芬两进两出阿里，熟悉她的人评价她做事干练、冲劲十足、逻辑缜密，在业界有“网络营销教主”之称。
第一次进阿里在十多年前，花名“蓉儿”。2007年出任阿里副总裁兼中国雅虎副总裁，负责雅虎搜索业务，而后出任淘宝搜索中心负责人，一手搭建淘宝的广告销售中心，并创造了P4P（按效果付费）广告，2009年4月离职。
2018年11月重回阿里，花名“赵敏”，出任阿里妈妈总裁，主张扩大阿里妈妈的业务范围，打造全链路营销平台。但一年后淘宝天猫总裁蒋凡接管阿里妈妈，张忆芬向其汇报，5个月后离职。
阿里妈妈从独立事业群转而由蒋凡分管，内部权重有所降低，目前团队中直接向蒋凡汇报的仅淘宝联盟总经理刘华雷（花名：江狼）一人。
2015年张勇强调阿里妈妈应走出淘宝，而五年之后，阿里妈妈再度回归淘宝体系。这期间，阿里妈妈人事变动频繁，五年内已经五次换帅。
阿里妈妈为平台上的商家提供广告及营销服务，是阿里集团最重要的收入来源。天猫淘宝的搜索广告、信息流广告、效果广告都归于阿里妈妈。商家购买直通车、钻石展位、淘宝客等服务，获得淘宝体系内的流量，增加销量。最近一财年，阿里1754亿元客户管理收入中的大部分都来源于此，占全公司收入的34%。
2007年阿里妈妈诞生，由阿里合伙人吴泳铭一手建立，打出“让天下没有难做的广告”的口号。仅一年，马云即要求阿里妈妈回归淘宝，并更名为淘宝联盟，从面向全网转而专注淘宝内的电商卖家，帮助淘宝商家去做站外推广，在淘宝内形成了直通车、钻石展位、淘宝客三条产品线。
2012年之后，淘宝重启阿里妈妈，彼时的阿里妈妈总经理汪华推出了国内首个实时广告交易系统Tanx、数据管理平台达摩盘等创新产品，阿里妈妈也成为了集团最重要的收入来源。
2015年张勇上任阿里巴巴CEO后，强调阿里妈妈应走出淘宝，兼顾淘内淘外，服务更广范畴，认为阿里妈妈需要从“内循环部门”转变为“全商业领域的服务者”。之后五年，阿里妈妈换了五个管理者，包括俞永福、朱顺炎、董本洪、张忆芬等。
2019年底，阿里妈妈交由淘宝天猫总裁蒋凡分管，再度回归到淘宝体系内。一位阿里妈妈员工表示，阿里妈妈现在优先深度服务淘宝（和天猫）。
阿里妈妈本质上是广告变现的引擎，核心驱动力是流量。阿里对流量的引入一直非常谨慎且重视，出过三次和流量有关的大规模封杀政策。
2009年淘宝封了百度爬虫，百度上不能搜索到淘宝的商品，不到一年时间，中文互联网的购物搜索习惯被迁移到淘宝。
2013年8月，淘宝封杀导购网站美丽说和蘑菇街的购买链接，当时美丽说和蘑菇街针对女性时尚服饰推广，曾一度达到8%-9%的购买转化率。
2013年11月22日，用户在微信中点击任何淘宝链接，都被导向手机淘宝的下载页，微信停止将淘宝相关链接导向淘宝网站，代之以直接提示用户要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。
阿里巴巴创始人马云曾在内部表示，“不扶持上游导购网站继续做大、阿里的流量入口应该是草原而不是森林”，以防止新的流量入口出现。
现在，抖音和快手成为了阿里绕不开的流量森林。每天打开抖音的人超过4亿、快手超过3亿，它们的流量已经足够大，且作为内容平台，流量比作为电商平台的阿里更便宜。
据科技媒体36氪报道，抖音电商将2020年的商品成交额目标定在了2000亿元，快手电商则是2500亿元，如果完成既定电商目标，电商领域将会涌现一个4500亿元成交额的新渠道，这个数字已经与2018年拼多多一年的成交额相当。阿里在2020财年的零售成交额为6.6万亿元，抖音和快手的目标相当于阿里一年增速的一半。
淘宝直播是国内第一个成功的直播卖货平台，但随着直播卖货普及，有内容的直播平台反过来威胁了淘宝的流量变现。快手与淘宝去年合作的年度框架协议在今年3月31日已经到期，此后续签了一个月，目前依然在谈判阶段，一位投资人对双方能否成功签订协议并不乐观。抖音和淘宝的合作进展也不顺利，抖音正把更多的流量资源和佣金支持政策倾斜到自己的小店业务。
