美的和小天鹅重组，难以一蹴而就撬动洗衣机市场，面临诸多挑战，需采取切实策略逐步推进。
市场份额与营收增速下滑：2018年上半年小天鹅激进提价向中高端转型，海尔在中低端发力拿走部分市场，海尔以30%的市场份额拉开与美的系差距。今年上半年小天鹅营收增长从2017年中报的32%滑落至14%，Q2增速仅7%，而海尔洗衣机业务营收增速为20%，远超小天鹅。
高端市场表现乏力：在洗衣机消费升级背景下，滚筒洗衣机渗透率50%，市场潜力大，干衣机、洗烘一体等成为竞争着力点。但小天鹅在高端市场表现一般，在3500元以上高端产品区间，美的系占有率35.6%，大幅落后海尔22个百分点。今年8月小天鹅更换8名全国中心经理，产品切换需一到两个季度完成，因高端市场不利已产生动荡。
美的和小天鹅重组虽有一定战略意图和市场潜力，但面临诸多挑战，难以一蹴而就撬动洗衣机市场，需采取有效策略逐步推进。
