万宝路（Marlboro）是这款香烟的英文名称，它的品牌标识由“Men always remember love because of romance only”（男人只因浪漫而牢记爱情）这句广告语的首字母构成。这句广告语直译为“男人只因浪漫而牢记爱情”。万宝路品牌的成功不仅归功于其香烟滤嘴和独特的包装设计，还在于其营销策略上的巧妙运用。为了增强广告的真实感，万宝路的广告和海报中出现的人物并非专业模特，而是招募的自贸区地道的美国西部牛仔，这一形象代表了自由和粗犷的男性气概，与引人入胜的背景音乐相结合，取得了显著的广告效果。其广告词“Where there is a man, there is a Marlboro”（哪里有男士，哪里就有万宝路）也因其深刻的印象而广为人知。起初，Marlboro品牌试图吸引女性烟民，当时的美国年轻女性盛行享乐主义，沉溺于香槟和爵士乐，寻求忘却战争带来的痛苦。那时，万宝路的广告语“像五月的天气一样温和”彰显了品牌的魅力。然而，随着时间的推移，尽管万宝路作为一个历史悠久的烟草品牌，并未如预期那样在吸烟者中赢得广泛的认同。万宝路通过在全球范围内实施一致的广告营销策略，成功塑造了一个统一、全面且深刻的品牌形象，菲利浦·莫里斯公司也因此获得了巨大的广告效果和营销收益。这种营销策略的成功，使得万宝路香烟在全球范围内广受欢迎。
