欧足联要求球员不要再移走发布会上的赞助商饮料，是因为赞助商收入对赛事和欧洲足球至关重要。 具体原因如下：
C罗移开可口可乐引发的连锁反应：
股价下跌：当地时间6月14日，葡萄牙球星C罗在赛前新闻发布会上，将自己面前的可口可乐移开，拿了一瓶水，表示自己只喝矿泉水。这一举动导致可口可乐股价一度下跌1.6%，市值蒸发40亿美元。
可能受到处罚：由于可口可乐是欧洲杯的赞助商，C罗可能因这一举动受到欧足联处罚。
其他球员效仿C罗的行为：
乌克兰队长亚尔莫连科：在赛后发布会上开玩笑移动面前的可乐和喜力啤酒，随后又放回原位。
