尽管中国队缺席巴西世界杯，但中国互联网巨头阿里巴巴和腾讯却通过创新方式让球迷们深度参与——通过手机应用和电脑进行猜球活动。这两家公司联手地区彩票中心，巧妙地绕过了国内禁赌法，为观众提供合法的娱乐选择。
值得注意的是，尽管赌博在中国大陆是非法的，但官方彩票因其合法性和公益性质，得以存在。今年，世界杯彩票在中国市场的表现强劲，据国家彩票监管部门周日公布的数据，截至赛事中期，中国球迷的投注总额已达到惊人的40亿人民币，相比2010年23亿的数额，增长幅度接近翻倍，显示出强劲的消费力。
30岁的上海居民Cherry Tao分享，这是她首次尝试通过阿里巴巴旗下的淘宝购买官方足球彩票，平台在首页显著位置推广了世界杯彩票活动，吸引了众多用户参与。这显示出中国手机APP在世界杯赌球市场的显著影响力，以及民众对于合法博彩的热情。
