返点和回扣的主要区别如下：
一、定义与本质区别
返点：返点是商家为了促进销售，通过导购商或平台给予消费者的一种利润回馈。其本质在于，消费者通过特定的导购渠道（线上或线下）购买商品或服务后，商家会按照一定比例将部分利润返还给消费者或导购商，再由导购商转返给消费者。
回扣：回扣则通常发生在商品交易过程中，卖方为了促成交易，从买方支付的商品款项中按一定比例返还给买方的价款。这种返还往往具有隐蔽性，且可能涉及不正当的利益输送。
二、发生场景与形式
返点：返点主要发生在消费者通过导购渠道购买商品或服务的场景中，形式多样，包括但不限于代金券、现金返点、免邮等优惠。线上平台如网上商城和返利网站是返点的主要载体；线下实体店也会通过返点活动吸引消费者。
回扣：回扣则更多发生在商品交易的私下协商过程中，通常不公开，且可能违反商业道德和法律法规。
三、合法性与道德评价
返点：在合法合规的前提下，返点是一种正常的商业促销手段，旨在提升消费者购买意愿和促进销售。然而，若返点活动存在欺诈、虚假宣传等违法行为，则可能损害消费者权益。
回扣：回扣往往与不正当利益输送相关联，可能违反商业道德和法律法规。在商业交易中，回扣行为通常被视为不诚信和不道德的行为。
综上所述，返点和回扣在定义、发生场景、形式以及合法性与道德评价等方面存在显著差异。消费者在购买商品或服务时，应理性看待返点活动，并警惕可能存在的回扣行为。
