奥迪广告“抄袭”争议中，主要责任应由创意代理公司 M & C Saatchi 承担，但奥迪作为广告主也需承担一定审核责任。
奥迪的审核责任奥迪作为广告主，虽将创意执行委托给代理公司，但仍需对最终发布的广告内容进行严格审核。广告法明确规定，广告主对广告内容的真实性、合法性负有最终责任。奥迪在广告发布前未发现抄袭问题，反映出其内部审核机制可能存在形式化或专业性不足的缺陷。例如，是否对文案进行了查重检测、是否要求代理公司提供原创性声明等环节，均可能成为漏洞。因此，奥迪需承担“审核失职”的连带责任。
行业规范与代理公司动机的争议文中以讽刺语气提及 M & C Saatchi 可能“舍己为人”，通过抄袭大V内容制造行业反面案例，但这种推测缺乏实质依据。更合理的解释是，代理公司在创意过程中存在侥幸心理，或因时间压力、资源限制等客观因素导致疏忽。此外，广告行业对“借鉴”与“抄袭”的边界模糊，部分从业者可能对原创性重视不足，进一步加剧了此类风险。但无论如何，代理公司作为专业机构，应具备更高的合规意识。
总结：M & C Saatchi 作为创意提供方，需对抄袭行为承担主要责任；奥迪作为广告主，因审核不力需承担次要责任。事件本质是广告行业内容合规管理的缺失，需通过完善审核机制、强化原创保护等措施加以解决。
