流量、技术、超级APP，百度吹响国潮IP进攻号

百度通过流量、技术和超级APP整合资源，以“百度国潮季”为核心推动国潮IP发展，实现品牌与消费者的多层次互动，同时助力国潮品牌扩大影响力。

国潮消费趋势的崛起

消费者心理变化：国潮从“潮流”演变为“潮水”，反映中国品牌从“代工”“粗糙”向“自主研发”“核心科技”转型，消费者对本土品牌好感度显著提升。

数据支撑：根据《百度国潮骄傲大数据》，2009-2019年中国品牌关注度从38%增至70%，电子和文娱行业增长超35个百分点；00后大学生中，华为手机市占率（22%）已超过苹果（20%）。

品牌动作：李宁、老干妈等品牌在国际时装周亮相，大白兔与茶饮品牌跨界合作，形成自主品牌浪潮。

百度的资源整合与时机选择

平台优势：百度拥有庞大流量（如百度App日活超2亿）、全系产品矩阵（百家号、贴吧、智能音箱等）及AI技术能力。

策略契合：国潮从萌芽期进入成熟期，拥有厚实群众基础，百度抓住这一“理想时机”，通过“组团抢国货”“为中国品牌喝彩”等活动，联合国内品牌共同发声。

百度通过一次营销活动实现前端认知、中端兴趣、末端转化全覆盖：

前端认知：吸引年轻用户注意力

国潮的天然吸引力：年轻人对国潮的高关注度（20-29岁为主力军）为活动提供流量基础。例如，百度App在00后用户中使用度位列第八，显示其青年号召力。

活动设计：通过“我挺国潮”co-branding活动，联合中国银联、自然堂等品牌制作专属海报，融入百度熊掌logo，强化品牌联动效应。

中端兴趣：增强互动性与趣味性

跨界融合创新：利用AI技术推出“会说话的奶糖”（小度音箱+大白兔）和“能驱蚊的智能音箱”（小度音箱+六神），通过冲突感和戏剧性触发病毒式传播。

内容生态支持：百家号、百度百科等平台提供国潮相关内容，贴吧、好看视频等辅助App扩大传播范围。

末端转化：实现品效合一

组团抢国货活动：用户组队可获得英雄钢笔、美加净礼包、格兰仕蒸烤箱等奖品，虽为福利性质，但引发全民参与热潮，验证百度在转化环节的潜力。

搜索+信息流双引擎：对高知名度品牌通过搜索精准覆盖目标用户，对新兴或淡出视野的品牌通过信息流唤醒记忆或获取新用户。

百度为何需要国潮？

流量变现：百度App日活增长（2019年达1.88亿，8月突破2亿）需通过高粘性活动提升用户活跃度。

技术落地场景：AI、AR/VR等技术需具体营销场景验证效果，如此前“AR试色号”活动成功应用。

社会责任体现：扶植国内品牌成长，延续此前老字号推广活动的逻辑。

国潮为何需要百度？

规模化声量：单一品牌难以制造“潮水”效应，百度作为线上平台可整合资源形成合力。

精准触达用户：通过搜索和信息流覆盖不同生命周期的品牌需求。

创新互动形式：技术能力支持富媒体营销（如视频、H5、AI互动），提升用户体验。