“头腾大战”若持续，最终可能没有赢家，最为“头疼”的会是今日头条系与腾讯两方。具体分析如下：
“头腾大战”的持续与升级
6月2日今日头条宣布起诉腾讯不正当竞争，4日上午再次发文怼腾讯，列举腾讯一系列“不正当竞争行为”，称其严重破坏市场竞争法则。此次声明将QQ、腾讯管家、QQ空间等多个腾讯旗下产品纳入“批斗”范围，双方“互怼”从文章争议演变成正面硬刚，且持续较长时间。
最初导火索是今日头条全网推送新华网文章时未使用原标题，使腾讯及整个游戏行业遭新华网官方发难。之后今日头条回应提出“封杀游戏链接”请求，将整个游戏行业视为危害青少年儿童的“毒品”。
今日头条与游戏行业的利益关系及发难资本
利益关系：游戏公司与今日头条系交集主要在买量层面，买量是游戏公司推广营销游戏的重要路径，今日头条系产品是近两年买量市场大头。根据AppGrowing的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》，Q1买量渠道中今日头条高居第二仅次于Unity Ads，是游戏圈热门买量渠道；其母公司旗下短视频平台抖音也逐渐成为游戏圈买量重要选择，游戏行业是抖音“第一金主”和最热门投放行业。2017年今日头条广告营收为150亿，游戏作为热心投放者贡献不少，二者是利益共同体。
发难资本：即便今日头条得罪国内游戏行业，基于客观需求，游戏公司也会相对“宽容”。在“买量”时代淡出游戏市场之前，今日头条系手中握有关键筹码，即庞大的用户流量和广告投放渠道，这是其敢于向腾讯乃至整个游戏行业发难的资本。
应对态度：相比今日头条系咄咄逼人的态度，腾讯之前回应相对“平和”，但在今日头条几次强势行动后，可能无法再保持“平和”。
可能举措：腾讯对买量依赖不高，自身拥有“腾讯广告平台”等优质买量渠道。腾讯可能的应对方式有今日头条系全面封杀，或直接通过法院诉讼使其一蹶不振。
双方“各断一臂”：若腾讯采取行动，今日头条系产品会失去腾讯这个大金主，同时在腾讯平台上也没有好日子过。例如，腾讯可能限制今日头条系产品在微信、QQ等平台上的传播和推广，影响其用户增长和活跃度；而今日头条系的封杀或负面宣传也会对腾讯的业务造成一定损害。
失去合作伙伴：随着事态发展，双方都有可能失去难能可贵的合作伙伴。对于今日头条系来说，游戏行业是其重要的广告收入来源，与游戏公司关系恶化会影响其广告业务；对于腾讯来说，今日头条系拥有庞大的用户流量和内容生态，失去与今日头条系的合作也可能对其业务发展产生不利影响。
双方焦头烂额：目前看来，双方都会被这件事弄得焦头烂额。持续的战争需要投入大量的人力、物力和财力，同时也会分散双方的精力，影响其核心业务的发展。而且，战争还会引发监管部门的关注，可能面临政策风险。
