1. 大趋势指的是正在发生的未来，它关联着商业世界的结构性变化。2. 这些变化为非优势个体或公司提供了机会，打破了大者恒大、强者恒强的局面。3. 只有当趋势发生变动时，我们才有可能实现逆袭，抓住超越的机会。4. 结构性变化举例来说，就是人们从前使用某一工具，而今天转向使用另一种。5. 那些未能意识到这种转变的人，错失了迅速获得竞争优势的时机。6. 然而，对于趋势的讨论，我总是非常谨慎，因为曾在前年出版一本书探讨趋势红利。7. 书出版后，有人质疑，如果趋势每日都在变化，那么它就不再是趋势，而是冲动的体现。
