1 付费媒体指的是营销者付费才能使用的促销渠道，包括传统媒体（如电视、广播、平面或户外广告）、网络和数字媒体（付费搜索广告、网页及社交媒体展示广告、移动广告或电子邮件营销）；2 自有媒体即由公司自己所有并管理的促销渠道，包括公司网站、博客、官方社交媒体账号、品牌社群、营销人员、促销活动等；3 分享媒体指在消费者之间传播的媒体，例如社交媒体、博客、移动媒体、病毒渠道，以及传统的消费者口碑；4 赢得媒体即公共关系媒体渠道，如电视、报纸、博客、视频网站等，不需要营销者直接付费或控制，但因为观众、读者或用户感兴趣而加入的内容。
