
雅培退出中国大陆婴幼儿奶粉市场确实情非得已,主要受市场份额下滑、负面事件冲击、运营策略失误及市场环境变化等多重因素影响。具体分析如下:
2022年2月,雅培美国密歇根州工厂因检出阪崎肠杆菌召回三款婴儿配方奶粉,海关总署随后发布消费提醒,直接冲击其中国市场声誉。
2021年5月,雅培一款奶粉因含“极微量香兰素”被上海市市场监督管理局罚款909.3万元,违反国家对0-6个月婴幼儿配方食品的添加剂规定。
2020年8月,香港消委会通报15款奶粉含污染物氯丙二醇,其中九款含致癌物环氧丙醇,雅培产品位列其中。
雅培退出中国大陆婴幼儿奶粉市场是多重因素叠加的结果:市场份额萎缩、负面事件冲击、运营策略滞后、市场环境恶化共同导致其在中国市场的竞争力丧失。退出实为及时止损,以聚焦更具优势的医疗业务领域。这一决策也反映出外资品牌在中国奶粉市场需更注重本土化、创新力和风险管理,以应对激烈竞争和变化的市场格局。
