在电子商务尚未成形的2005年，MORNIFUR（牧尼夫）看到了极具潜力的电子商务市场在未来几年内将快速发展，终将成为消费主流。因为电子商务让消费者只需要支付产品本身的价值，而免去“高额的品牌附加值”和“高级百货店的昂贵场租”费用。MORNIFUR（牧尼夫）经过长达半年的电子商务市场调查后，毅然决定从实体店向电子商务的战略转型。时，MORNIFUR（牧尼夫）在美国已拥有57家实体店。
2005年11月11日，牧尼夫以优质的商务休闲皮鞋打开中国市场，时，在淘宝网以“吴恩泽鞋王”为注册ID，12月6日开张。
