爱马仕属于顶奢品牌，其地位已经成为了“顶奢”的代名词。人们经常会使用“××中的爱马仕”这样的句式，来形容某领域产品的“天花板”。在人们心中，爱马仕几乎成为了“顶级”的代名词，与奢侈、尊贵同义，甚至成为了其他奢侈品牌竞相追逐的“潮流风向标”。爱马仕的橙色，自20世纪初成为其招牌色以来，如今在拼多多上也成为了爆款皮具、家具、衣着的“颜色图腾”。爱马仕主要以精致的设计感和贵族式的设计风格为主，吸引了大家的目光，几乎可以立于各种品牌的最高点，其细节处理和独特特点，以及自带的贵族感设计风，深受大家欢迎。作为马具品牌的爱马仕，已经成为奢侈品牌的翘楚。在今天的广告文案中，常见的一个说法是“牙膏/茶叶/雪糕中的爱马仕”，这表明“爱马仕”三个字已经成为了对品质精益求精的代名词。爱马仕之所以能成为今天的奢侈品巨头，是依靠工业化生产与坚持高品质手工生产的结合，从而创造了稀缺感。为了给品牌刻上这样的印记，爱马仕曾在工业革命中选择“逆向而行”，付出了艰辛的努力。爱马仕的故事始于1883年，爱马仕家族在巴黎开设了第一家店铺，专营马鞍、缰绳等骑马用具。而爱马仕作为奢侈品巨匠的故事则在20世纪20年代初期开始：在获得了为期两年的欧洲地区拉链专利后，爱马仕决定扩大产品线，开始制作皮箱、成衣等产品。
